Mercedes-Benz rückt unter den wertvollsten Marken der Welt auf Platz sieben vor.

Nach fünf Jahren in Folge auf Platz acht strahlt der Stern nun von Rang sieben der bedeutendsten Marken der Welt. Die erneute Steigerung des Markenwerts um neun Prozent unterstreicht die konsequente Transformation des Unternehmens hin zu einer ikonischen Marke, die durch außergewöhnliche Ästhetik, innovative Technologien und integrierte Nachhaltigkeit überzeugt.

Mit der strategischen Neuausrichtung des Unternehmens im Jahr 2021 wurde auch der Markenkern geschärft. Die Marke mit dem Stern steht seither für „Desire for Iconic Luxury“. Damit verbindet das Unternehmen zwei wesentliche Charakteristika: Zum einen die starken Wurzeln als Luxusautomobilhersteller, der zahlreiche stilprägende Ikonen erschaffen hat. Zum anderen den Pioniergeist, mit dem Mercedes-Benz als Innovationsführer die Entwicklung des Automobils vorantreibt. Mercedes-Benz legt den Fokus mehr denn je auf die Strahlkraft der Marke, die kulturprägend wirkt und unter Würdigung des Markenerbes behutsam weiterentwickelt wird. Ziel ist es, mit den weltweit begehrenswertesten Fahrzeugen und Services das digitale Zeitalter zu gestalten.

Das US amerikanische Markenberatungsunternehmen Interbrand recherchiert und analysiert seit 1999 die wertvollsten Marken der Welt. Die Top 100 fließen in die jährlich erscheinende Studie „Best Global Brands“  ein, die alle Anwärter nach drei Kriterien untersucht: „Finanzielle Performance der Produkte oder Dienstleistungen der Marke“, „Rolle der Marke im Kaufentscheidungsprozess“ und „Stärke der Marke im Hinblick auf die Sicherung zukünftiger Erträge des Unternehmens“. Als erstes Unternehmen hat Interbrand eine Markenbewertungsmethode entwickelt, die nach ISO 10668 zertifiziert wurde. Die internationale Norm setzte Standards für die Bewertung und erfüllt die Anforderungen für die präzise monetäre Markeneinordnung.